La campagne est présentée par Alain Roussel, Directeur général BETC Euro RSCG. Alain ROUSSEL Nous avons fait de la campagne Air France une ode à la sérénité. Ce document a été réalisé par Ubiqus Reporting France
corporatismesenjeu.D’autrepart,levoyageestassimiléàunmomentmagique.AirFranceaffichait ainsisavolontédeneplusêtrearroganteetimpersonnelle. créer de la préférence de marque en incarnant le plaisir du voyage Le thème du plaisir devait être mis en avant : ureiencedssahmpconiaggemaedetaevceidtsnaagers,sespassapqu’irceagisls’aavastiuottnt parcequelesproduitsAirFrancen’étaientpassuffisammentdifférenciants, parcequ’AirFranceavaitetatoujourslalégitimitéderevendiquerdesvaleursdeplaisir. nourrir la promesse de preuves concrètes Après avoir insisté sur la marque, la campagne ne devait pas hésiter à communiquer sur les preuves. Une campagne en deux temps fut menée. Nous ne devions pas hésiterà pointer l’ambition d’Air Francepuisàapporterlespreuvesdesonévolution.
une campagne de référence dans son secteur et bien audelà Cette campagne jouit d’un taux d’agrément positif de 82% et d’un taux de mémorisation de 70 %.
une campagne qui inverse la perception de la Compagnie Désormais, plusieurs valeurs sont assimilées à Air France:l’écoute,laproximité,l’innovation,la modernité, le dynamisme, la chaleur et le plaisir c'est-à-dire des valeurschaudes.Parallèlement, desvaleursplusfroidesluisontreconnuescommelasûreté,lasécuritéet lapuissance.
eovnodrayegunengapmacaciffeelurscetiennt’i En 1999, une étude révélait que les personnes qui voyageaient sur Air France la détestaient. Désormais,ledésirdevoyagersurAirFranceestprégnantets’accroîtaprèsunpremiervoyage.
une campagne primée Cette campagne a notamment remporté un Lion d’OràCannesen2000,leMondiald’Ordela PublicitéFrancophoneen2001,leGrandPrixdel’APPMen2002úLeNikkeiAward,unprix japonais,aétéattribuéen2001et2002.
Le second film Air France est projeté. Une femme joue avec les nuages dans son quotidien. Le petit avionn’estplusprésentqu’àlafindufilm.LamusiquedesChemicalBrothersestreprise.
La ligne conductrice du quotidien est respectée. Cette écriture renforce le jeu avec le ciel, grâce à une esthétique incroyable. En effet, même si chaque élément de la publicité est ringard, une magie se dégage de ce film. Le concept évoluera dans les prochaines campagnes.
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