Les Affaires Stratégies, samedi, 16 février 2008, p. 34 Technologies Comment tirer profit des réseaux sociaux Marketing. Les entreprises, peu familières avec les Facebook de ce monde, y lancent des campagnes qui peuvent leur nuire. par Jérôme Plantevin Les portails de réseaux sociaux comme Facebook et MySpace présentent un potentiel intéressant pour un annonceur ou encore pour une entreprise qui essaie de vendre ses produits et ses services. Mais encore faut-il savoir comment s'y prendre pour en profiter. Par exemple, Molson, qui a voulu exploiter la popularité de Facebook avec une campagne marketing lancée sur ce portail avant la période des fêtes, a décidé abruptement d'y mettre fin pour ne pas nuire à sa réputation. La campagne invitait les étudiants des universités à s'inscrire dans des communautés virtuelles identifiées à leur institution d'enseignement. Les membres devaient ensuite publier les photos de leurs fêtes afin de participer au tirage d'un voyage au Mexique. Or, la campagne a plutôt soulevé un tollé auprès des responsables universitaires qui y voyaient une façon de promouvoir la consommation abusive d'alcool. Ces administrateurs craignaient que les étudiants se prêtent à des comportements excessifs pour remporter le prix. Face à cette levée de boucliers, Molson a préféré suspendre sa campagne. Des décideurs réticents Le brasseur n'est pas le seul à se montrer réticent face aux portails de réseaux sociaux. Selon la ...